Как обновить сайт без полного редизайна

Не всегда нужен новый сайт

Старый сайт может быть технически живым, но уставшим: слабый оффер, тяжёлые фото, неудобная форма на телефоне. Полный редизайн - не единственный выход.

Что улучшить точечно

• Hero: заголовок, подзаголовок, одна кнопка.
• Типографика и отступы - «воздух» без смены CMS.
• Мобильное меню и форма заявки.
• Сжатие картинок - см. lazy loading.
• Блок доверия: кейс, цифры, отзывы.

Когда проще пересобрать

CMS мешает правкам, нет нормального адаптива, код ломается от любого изменения, структура не совпадает с бизнесом - тогда точечные патчи съедают бюджет редизайна.

Обновление должно чинить конкретные проблемы, а не менять цвет ради новизны.

Оцените объём через стоимость и прайс. Иногда два дня правок дают больше, чем месяц «нового дизайна» без смены смысла.

A/B без сложных сервисов

Две недели - старый заголовок, две - новый, смотрим цели в Метрике. Не нужен Optimizely для первого эксперimenta.

Без магии.

Главное - менять одну переменную и не трогать форму одновременно.

Типографика и сетка

Единый scale отступов, один-два размера заголовков, line-height 1.5-1.6 для текста.

Короче.

Старый сайт часто «оживает» без смены CMS только от rhythm и контраста.

Тёмная тема - не must, но если делаете - проверьте контраст кнопок и форм.

Юридические и доверительные блоки

Обновите год в copyright, политику конфиденциальности, реквизиты, старый ИП в footer убивает доверие после смены юрлица.

Проверено на живых проектах.

Это не редизайн - полдня работы.

Контент и SEO refresh

Обновите тексты под текущие запросы из Search Console, старые статьи с датой - добавьте «обновлено 2026» если актуализировали.

Удалите мёртвые ссылки, закройте страницы услуг, которых больше нет - 410 или редирект на актуальную.

Новые фото команды и кейсов без смены CMS - уже «новый сайт» в глазах клиента.

Форма и CRM интеграция 2020 года - проверьте, живы ли token, обновление интеграции - часть refresh, не редизайн.

Сравните конверсию до/после точечных правок месяц - data driven refresh.

Пример: салон без редизайна

Заказчица пришла с запросом «переделать сайт». Открыли аналитику: 70% трафика с телефона, форма в footer, hero с текстом 2019 года. За три дня: новый заголовок, кнопка «запись» в hero, форма после первого экрана, сжатые фото. Конверсия выросла, визуально сайт тот же «шаблон» - но бизнес-метрика сдвинулась.

Такой refresh дешевле полного редизайна в 5-10 раз. Если после этого упираетесь в CMS или сломанный адаптив - тогда обсуждайте новую сборку. Пока код живой, начинайте с смысла и скорости: простота, медленная страница, картинки.

Точечное обновление. Первый экран, форма и скорость часто дают эффект без сноса всего сайта и месяца простоя.

Где заказчик теряет контроль

• Заказывать редизайн, не проверив тексты и скорость.
• Менять CMS ради одной новой секции.
• Игнорировать мобильную форму - там теряются лиды.
• Добавлять блоки вместо упрощения структуры.
• Не замерять результат после точечных правок.

С чего начать без паники

• Запишите 3 проблемы сайта по данным, не по вкусу.
• Начните с hero и формы - максимальный эффект.
• Оптимизируйте изображения и уберите лишние виджеты.
• Сравните смету точечных правок и нового сайта.
• Замерьте конверсию до и после через Метрику.
• Если CMS мешает - обсудите миграцию отдельно.

Где я бы подключился сам. Разработчик за 1-3 дня обновит ключевые блоки, форму и perf без полной переделки - если кодовая база ещё живая. Ориентиры по срокам и бюджету - на странице цен, услуги - в разделе услуг.

Рядом по теме: Lazy loading, Сколько стоит сайт, Услуги.

Три правки, которые делаю чаще всего

Hero и одна кнопка. Сжатие картинок. Форма выше footer. Три дня - иногда неделя. Метрика показывает сдвиг раньше Figma.

Редизайн - когда сломан адаптив или CMS не даёт править цены, проблема в тексте - меняем текст.

Замер

Конверсия до и после. Месяц. Иначе «обновили» - субъективно, бюджет потрачен.

A/B заголовка две недели - дешевле нового сайта.

Что не трогаю на refresh

CMS, если работает. URL-структуру, если есть SEO-трафик. Юридические страницы, если актуальны. Меняю то, что влияет на заявку: hero, форма, скорость, тексты над fold. Остальное - по данным.

Когда refresh не поможет

Сайт не открывается на iPhone. CMS 2018 года. Взломали и лечат патчами. Тут refresh - пластырь. Нужна новая сборка. Честно говорю на аудите, не продаю «косметику» там, где гниль.

Но таких случаев меньше, чем кажется. Чаще достаточно текста, картинок и формы.

Бюджет refresh vs редизайн

Точечные правки: 20-80 тысяч и несколько дней, полный редизайн: сотни тысяч и месяцы. Я сначала считаю первый вариант. Если код живой - почти всегда начинаем с него.

Заказчик из доставки еды обновил только hero и фото: заявки +18% за месяц. Дизайн тот же. Поменяли смысл и скорость.

Сначала замерьте. Потом режьте. Не наоборот.

Два скрина Lighthouse - до и после. Этого хватает для решения.

Если код живой, refresh почти всегда выигрывает у «снести и построить заново».

Проверьте пункт в ТЗ до старта.

Проверьте пункт в ТЗ до старта.

На практике хватает одного созвона в начале и короткого чек-листа перед публикацией, если промежуточные правки не копятся в мессенджере без даты.

Звучит просто. На деле - нет.

Важно.

Если не зафиксировать это письмом сразу после разговора, через две недели версии расходятся, и спор уже не про дизайн, а про то, кто что обещал.

Без магии.

Проверено.